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在车市寒冬中“一枝独秀”,神车朗逸如何在轿车市场“守阵”?
文轩 汽车头条 2018-12-03 10:32:49 阅读数 133738

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在中国车市有一种“神一样的存在”,叫做朗逸。

事实上,在中国车市中从来不缺少神车,但像朗逸这样的神车的确非常罕见。伴随着传统车市金九银十“成色”大减后,2018年中国车市在经历了秋天金黄的落叶变成霜打的银灰后,已经步入冰天雪地的“寒冬”,让不少车企感受到了前所未有的“寒风刺骨”。

不过,尽管车市在“寒冬”中瑟瑟发抖,而朗逸却在南方的“艳阳”里热火朝天。数据显示,今年1至10月,中国乘用车市场共销售新车2287万辆,比去年同期下降0.1%,其中,9月、10月销量分别同比下跌高达13.6%、11.6%。

而朗逸却逆势上扬,10月份共计销售新车48731辆,同比增长4.0%,成为当之无愧的销量冠军,而且其不仅是轿车销量最高的车型,可以说纵观整个乘用车市场,不论是轿车、SUV还是MPV,其依然是销量最高的车型。

那么神车朗逸到底是如何在提前步入的大雪纷飞的寒冬中“保守阵地”呢?作为“一直被模仿,从未被超越”的神车朗逸究竟有什么法宝呢?

产品与时俱进

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不可否认,今年5月份轿车的增速首超连续增长多年的SUV后,轿车市场的竞争便更加激烈。而朗逸作为轿车市场的“销冠”,事实上其成功也绝非偶然。

自2008年面世以来,朗逸一共经历了一次换代和两次大改款,在这十年间一直在不断地在外观和配置上不断升级,提升自己的产品力,不过其依旧采用的是PQ34平台。而今年朗逸也迎来了换代,2018年5月25日,全新一代朗逸如约而至,新车最大的变化或许要属更换了大众标志性的MQB平台,进而使整体的产品力得到了一定的提升。

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此外,全新一代朗逸可以说是从内到外,档次感提升了一个level。在颜值上不断迎合年轻人的口味,其全系采用了LED大灯,前脸造型更加时尚、腰部和尾部更具肌肉感,整车看上起更具科技感和时尚感。

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作为一款 “全民家轿”,全新一代朗逸更加精准地把握国内消费者的需求,车身尺寸也进行了“plus”,相比于现款朗逸,长宽高分别增加了65/41/14mm,轴距加长了78mm,而后排座椅坐垫加长了75mm,为驾乘者提供了更加宽敞的乘坐空间和腿部支撑。

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与此同时,其高效的动力组合和诚意满满的科技配置,也令人赞不绝口。动力上全新一代朗逸搭载了1.4 TSI和1.5L两款发动机,其中1.5L全新自然吸气发动机的额定功率为85KW,最大扭矩达到150 N·m,同时百公里综合工况油耗仅为5.5L,是节能家轿好助手。

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而全新一代朗逸还打破以往车型中庸的风格,在不同车型上分别装配了6.5英寸与8英寸大屏的MIB多媒体交互系统,支持CarLife、CarPlay及MirrorLink手机映射等功能,而在配置方面同样也诚意满满,全系标配EPB电子手刹、Auto Hold自动驻车等等,可以说全新一代朗逸是里里外外的进行了全面革新。

精准卡位销售策略

如果说产品不断升级是保证朗逸宝刀不老的“法宝”,那么把握市场精准的销售策略绝对是其销量一路飙升的“保证书”。

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全新一代朗逸上市以后,采取了与途观一样两代同堂的销售策略,数据显示,在5月份进行换代升级后的朗逸,在销量上也迎来了新一轮的上涨,6月份新老同堂销售下的朗逸销量站上了4万+的高度,同比增长41.2%。

而从新老款两辆车近几个月的销量数据来看,老朗逸的销量也依旧相当坚挺,究其原因,也不难理解,老朗逸曾是轿车市场中绝对的销量“霸主”。据悉,朗逸家族今年销量已突破42万辆。

今年恰逢朗逸品牌诞生十周年,目前它的累计销量已经超过380万辆,按照这个速度,突破400万辆应该是指日可待,朗逸被大家亲切的成为汽车圈的“香飘飘奶茶”,可以绕地球一圈。

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如此庞大的消费群体必然也积累了良好的口碑,而良好的口碑也吸引了相当一部分乐于“抄底”的消费者:花更少的钱,买一台热销的车,何乐而不为呢?  

正因如此,在整个车市金九银十成色大减之际,朗逸10月的销量却直逼五万大关,除了全新一代产品的升级革新之外,与新老朗逸的同堂销售策略有着密不可分的联系。

朗逸作为元老级车型,凭借着德系的造车品质,以及大众在华的品牌力,可以说朗逸本身已具备了得天独厚的优势,成为了这个级别轿车的标杆。十年以来,朗逸在经历了几次大改款和换代之后,不断地适应市场竞争,在演变和进步的同时,不断的创造销量奇迹,积累了无人可及的几百万的用户口碑。

正所谓“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”,只有像“梅花”一样的朗逸这样的车型不惧寒冬,才能在车市寒冬中“绽放”,并不断创造奇迹,树立更高的行业标准,持续引领中国的轿车市场。

发布评论
メTang嘉檬ャ 2018-12-11 18:49:14
外观太漂亮了,简直喜欢的不要不要的
132****7619 2018-12-06 22:07:38
能够在这样的低迷的市场,还能有这么好的销量,真是难得
候你许久 2018-12-06 21:25:53
为数不多的国产品牌完成参展
候你许久 2018-12-06 21:24:52
产品力扛市场份额或许并不足够
太阳 2018-12-04 22:54:11
朗逸外观是自己比较中意的,没啥好夸的,有图有真相。
小美国 2018-12-04 22:35:07
朗逸的外观还是比较符合本人的审美标准。
咪大大 2018-12-04 22:22:38
朗逸外观时尚动感,给整车增加了科技和未来感。
笑敬过往 2018-12-04 22:00:03
把手上方的中控锁按钮有些松散,这也算是内饰里唯一的一点
大厨 2018-12-04 20:47:56
内饰的材质很不错,各个小零件都没有一点松散的感觉,手感也很好。
我是大胖、我太壮 2018-12-04 11:22:29
经过电池组的优化,纯电续航里程提升到了100公里。
我是大胖、我太壮 2018-12-04 11:22:23
内侧车门把手上方的中控锁按钮有些松散,这也算是内饰里唯一的一点小瑕疵。
185****7757 2018-12-04 10:42:43
给车内增添不少时尚气息。新车在仪表以方向盘进行重新调整
185****7757 2018-12-04 10:42:39
V字形银色装饰线贯穿整个中控台并配合车内大亮银色装饰线
原生态农场 2018-12-04 01:23:51
朗逸凭借着自己的产品实力开始征 服消费者了
原生态农场 2018-12-04 01:23:30
在整个车市金九银十成色大减之际,朗逸10月的销量却直逼五万大关
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